Du machst ein Instagram Gewinnspiel, sammelst 500 Kommentare – und hast danach genau gar nichts in der Hand. Keine E-Mails, keine qualifizierten Leads, nur ein kurzfristiger Reichweiten-Spike. Dieses Template löst genau das: Der Flow sammelt automatisch E-Mail-Adressen, stellt den Follower-Check sicher und läuft ohne einen einzigen manuellen Eingriff durch.
TL;DR: Dieses DM-Automation-Template kombiniert Instagram-Gewinnspiel-Engagement mit automatisierter E-Mail-Lead-Erfassung. Aus 3.174 Kommentaren wurden 1.965 E-Mail-Leads gesammelt – eine End-to-End-Conversion von 62 %. Der Flow ist sofort einsatzbereit in replient.ai.
Was dieser Flow macht
Sobald jemand auf deinen Gewinnspiel-Post kommentiert, läuft der gesamte Prozess automatisch ab – von der öffentlichen Antwort bis zur E-Mail-Bestätigung. Du musst kein einziges DM manuell schreiben.
Die fünf Kern-Schritte im Überblick:
- Trigger: Nutzer kommentiert das Keyword „GEWINNSPIEL“ auf deinem Post → der Flow startet sofort
- Auto-Kommentar-Antwort: Replient antwortet öffentlich mit einer von fünf Varianten (z. B. „Schau mal in deine DMs 👀“) – damit sehen auch andere, dass etwas passiert
- Follower-Check per DM: Der Flow prüft automatisch, ob die Person deiner Seite folgt. Wenn nicht, wird sie freundlich darauf hingewiesen – bis zu fünf Mal
- E-Mail-Sammlung: Sobald der Follower-Status bestätigt ist, bittet der Flow um die E-Mail-Adresse direkt im Chat – mit automatischer Validierung
- Bestätigung + Bonus: Wer seine E-Mail hinterlässt, bekommt sofort eine Bestätigungsnachricht und drei Minuten später eine persönliche Bonus-Nachricht (z. B. ein Video oder Audio vom Account-Inhaber)
Der entscheidende Unterschied zu klassischen Gewinnspielen: Du verlässt Instagram nicht. Keine externe Landingpage, kein Form-Link. Alles passiert im DM-Chat – dort, wo die Aufmerksamkeit der Person ohnehin schon ist.
Für wen ist dieses Template?
E-Commerce Brands und D2C-Shops nutzen diesen Flow, um ihre E-Mail-Liste vor einem Produkt-Launch oder saisonalen Kampagnen schnell zu skalieren. Die gesammelten E-Mails landen direkt in Klaviyo, Mailchimp oder ActiveCampaign und werden für die eigentliche Verkaufskampagne genutzt.
Creator und Influencer mit einer engagierten Community setzen Gewinnspiele ein, um aus Followern echte Abonnenten zu machen – Menschen, die du auch außerhalb von Instagram erreichst, wenn der Algorithmus mal nicht mitspielt.
Lokale Unternehmen (Restaurants, Fitnessstudios, Kosmetikstudios) nutzen den Flow saisonal: zu Ostern, Weihnachten oder Jubiläen. Die gesammelten E-Mails dienen als Basis für lokale Newsletter-Aktionen.
Musiker und Künstler kombinieren Gewinnspiele mit Album- oder Single-Launches: Wer kommentiert, bekommt per DM einen exklusiven Pre-Save-Link oder eine Audio-Preview – und landet gleichzeitig auf der Fan-E-Mail-Liste.
Warum normale Gewinnspiele nicht funktionieren
Ein Standard-Gewinnspiel auf Instagram sieht so aus: Du postest ein schönes Bild, verlangst einen Like, einen Follow und zwei Freunde zu markieren. 800 Kommentare. 300 neue Follower. Und dann?
In drei Wochen sind die Follower-Zahlen wieder auf dem alten Stand. Die meisten „Gewinnspiel-Jäger“ – Accounts, die systematisch an Verlosungen teilnehmen – folgen dir sofort wieder ab, sobald das Gewinnspiel vorbei ist. Laut einer Tailwind-Studie, die über 60.000 Instagram-Posts analysierte, wachsen Accounts mit Gewinnspielen zwar 70 % schneller in den ersten drei Monaten. Aber nachhaltiges Wachstum entsteht nur, wenn du aus dem Engagement auch einen eigenen Asset aufbaust.
Das eigentliche Problem ist nicht das Gewinnspiel selbst – es ist, dass du die Teilnehmer danach nicht mehr erreichst. Wer einmal in deiner E-Mail-Liste ist, bleibt dort. Wer dir nur auf Instagram folgt, sieht vielleicht 3 % deiner Posts. Mit diesem Flow baust du beides gleichzeitig auf: die Reichweite auf Instagram und die direkte Verbindung per E-Mail.
Die E-Mail-Sammlung im DM-Chat hat noch einen weiteren Vorteil: Sie funktioniert als natürlicher Filter. Wer bereit ist, seine E-Mail-Adresse im Chat zu tippen, meint es ernst. Das sind keine Bot-Accounts und keine Gewinnspiel-Jäger, die einfach alles kommentieren.
Praxisbeispiel: Bioferdl Oster-Gewinnspiel 2026
Der österreichische Bio-Obst- und Gemüse Anbieter Bioferdl hat genau diesen Flow im März 2026 für ihr Oster-Gewinnspiel eingesetzt. Sie verlosten einen Thermomix TM7 – und nutzten das Template von replient.ai, um den Hype in echte Leads zu verwandeln.
Ergebnis: 4.481 Kommentare auf den Post – auf Instagram alleine. Der Flow lief vollautomatisch durch – kein einziger manueller DM. Alle Teilnehmer, die den Follower-Check bestanden und ihre E-Mail hinterlassen haben, wurden sofort bestätigt und in Bioferdls E-Mail-System übertragen.
Die Zahlen sprechen für sich
Dieser Flow ist kein theoretisches Konstrukt. Die Zahlen unten stammen aus einem echten, live laufenden Gewinnspiel-Flow in replient.ai:
Was bedeutet das konkret? Wenn du einen Post mit 3.000 Kommentaren hast, landen nach diesem Flow knapp 2.000 echte E-Mail-Adressen in deinem System – vollautomatisch, ohne manuelle Nacharbeit.
Zum Vergleich: Bei Instagram-DMs berichten Branchenstudien von Öffnungsraten von bis zu 90 % – verglichen mit rund 20 % bei klassischen E-Mail-Kampagnen (LeadResponse, 2026). Der DM-Kanal ist damit der direkteste Weg, um aus einem öffentlichen Kommentar eine private, messbare Aktion zu machen.
So baust du diesen Flow in replient auf
Du kannst dieses Template direkt in replient.ai übernehmen. Hier die Setup-Schritte:
Schritt 1: Trigger einrichten
Erstelle einen neuen Flow in replient und wähle als Trigger „Post Comments“. Trage dein Keyword ein – im Beispiel oben ist es `GEWINNSPIEL`. Du kannst das Keyword frei wählen: `OSTERN`, `GEWINNEN`, `JETZT` oder was auch immer zu deinem Post passt.
Schritt 2: Öffentliche Kommentar-Antwort konfigurieren
Füge einen „Send Comment Answer“-Schritt hinzu. Trag dort 3–5 Textvarianten ein, die automatisch als öffentliche Antwort erscheinen. Varianten erhöhen die Natürlichkeit und verhindern, dass Instagram den Account als Bot einstuft.
Schritt 3: DM mit Frage und Button
Als nächsten Schritt wählst du „Ask Question“. Die DM lautet z. B.: „Danke dir für deinen Kommentar! Willst du mitmachen?“ – mit einem Button „Jetzt teilnehmen!“. Füge einen Timeout-Branch hinzu: Wer nach 24 Stunden nicht antwortet, verlässt den Flow automatisch.
Schritt 4: Follower-Check aktivieren
Wähle den „Is Follower“-Schritt. Trag die Nachricht ein, die angezeigt wird, wenn jemand noch nicht folgt. Setze die maximale Anzahl an Versuchen (empfohlen: 5). Wer nach fünf Versuchen noch immer nicht folgt, verlässt den Flow.
Schritt 5: E-Mail-Sammlung einrichten
Füge den „Collect Email“-Schritt hinzu. Trag die initiale Nachricht ein (z. B. „Sende uns deine E-Mail-Adresse im Chat, damit wir dich über den Gewinn informieren können.“) sowie eine Fehler-Nachricht für ungültige Eingaben. Verbinde optional einen Webhook mit deinem E-Mail-Tool (Klaviyo, Mailchimp, ActiveCampaign).
Schritt 6: Bestätigung und Bonus versenden
Füge einen „Send Message“-Schritt für die Bestätigungsnachricht hinzu. Dann einen Time Delay von 2–3 Minuten. Danach optional eine persönliche Video- oder Audio-Nachricht als Bonus-Content.
Schritt 7: Flow aktivieren
Aktiviere den Flow und veröffentliche deinen Gewinnspiel-Post. Sobald die ersten Kommentare hereinkommen, läuft alles automatisch.
Für eine ausführliche Einführung in alle Möglichkeiten von Instagram DM Automatisierungen empfehlen wir unsere Use-Case-Seite. Den vollständigen Konzept-Guide findest du unter DM-Automatisierung.
Tipps für mehr Teilnehmer
Ein iPhone zieht Gewinnspiel-Jäger an. Ein Jahresvorrat deines Produkts, ein exklusiver Kurs oder ein Erlebnis, das nur für deine Community relevant ist, zieht echte Interessenten an. Die E-Mail-Adressen, die du so sammelst, konvertieren später besser.
Schreib direkt in die Caption: „Kommentiere GEWINNSPIEL um teilzunehmen.“ Der Call-to-Action muss nicht versteckt sein – je klarer, desto mehr Kommentare. Gewinnspiel-Posts erhalten laut Tailwind 64-mal mehr Kommentare als normale Posts (Studie mit 60.000+ Posts).
Mittwoch bis Freitag, 18–20 Uhr, liefert erfahrungsgemäß die höchste initiale Engagement-Rate. Wer die ersten Stunden dominiert, profitiert vom Instagram-Algorithmus, der reichweitenstarke Posts weiter ausspielt.
Wer deine Stories sieht, hat bereits Interesse an dir. Diese Gruppe konvertiert im Follower-Check deutlich besser als Nutzer, die den Post über die Explore Page entdecken.
Häufige Fragen
Funktioniert dieser Flow auch auf Facebook?
Ja. Das Template lässt sich 1:1 auf Facebook-Seiten übertragen. replient.ai unterstützt sowohl Instagram als auch Facebook innerhalb desselben Flows. Du musst lediglich beim Trigger die Plattform auswählen – oder beide gleichzeitig aktivieren, wenn du denselben Post auf beiden Kanälen veröffentlichst.
Was passiert, wenn jemand keine E-Mail-Adresse sendet?
Nach drei fehlgeschlagenen Versuchen (oder ungültigen E-Mail-Eingaben) endet der Flow automatisch. Die Person verliert keine Daten – sie bekommt einfach keine Bestätigung und ist nicht in der Teilnehmerliste. Das ist intendiert: Es filtert unqualifizierte Kontakte heraus, bevor sie in deiner E-Mail-Liste landen.
Ist das DSGVO-konform?
Das Template selbst ist ein Kommunikationsflow – DSGVO-Konformität hängt davon ab, wie du die gesammelten E-Mail-Adressen weiterverarbeitest. Du solltest in der DM-Nachricht klar kommunizieren, wozu du die E-Mail nutzt, und sicherstellen, dass dein E-Mail-Tool (Klaviyo, Mailchimp etc.) eine entsprechende Datenschutzerklärung hat. replient.ai ist als österreichisches Unternehmen EU-DSGVO-konform. Eine ausführliche Übersicht zum Thema DSGVO und DM-Automatisierung findest du in unserem Artikel über die ManyChat Alternative mit DSGVO-Analyse.
Kann ich die gesammelten E-Mails direkt in mein E-Mail-Marketing-Tool übertragen?
Ja. replient.ai unterstützt Webhook-Integrationen. Du verbindest den „Collect Email“-Schritt mit einem Webhook, der die E-Mail-Adresse direkt an Klaviyo, Mailchimp, ActiveCampaign oder jedes andere Tool weiterleitet, das Webhook-Eingaben verarbeitet. So landet jede neue E-Mail-Adresse sofort in deiner Liste – ohne manuellen Export.
Wie oft kann ich das Gewinnspiel wiederholen?
So oft du möchtest. Erstelle einfach einen neuen Post mit demselben oder einem anderen Keyword. Du kannst denselben Flow wiederverwenden oder für jede Kampagne einen neuen anlegen. Viele Brands führen quartalsweise Gewinnspiele durch und nutzen so jedes Event – Ostern, Sommer, Weihnachten – um die E-Mail-Liste planbar zu wachsen.
Dieses Template jetzt in replient verwenden
Du hast alle Schritte gesehen. Der Flow ist ready-to-use – du musst nur dein Keyword, deinen Preis und deine Texte eintragen. Teste replient.ai 14 Tage kostenlos und richte deinen ersten Gewinnspiel-Flow in unter 20 Minuten ein.
